“玖熙”美国店铺即将全关，为何风华不再

据外媒报道，女鞋品牌NineWest（“玖熙”）最近遇到了***烦。十年前在美国拥有227家分店，现在只剩下25家，更不幸的是，最后这25家也将很快全部关闭。而在之前位于东莞的NineWest中国总部已经解散。

创立于1978年的美国品牌NineWest在2006年达到***。2006年9月12日，时装界朋克之母西太后ViviennneWestwood现身在梅西百货的先驱广场，亲自推广她与NineWest推出的合作鞋履系列。

没错，早在十年前NineWest就已经同高端品牌玩起了联名，凭借西太后的号召力，这个中低档鞋履品牌赢得了不小的市场反响。

而据NewYorkPost报道，其所属集团JonesApparel手中拥有796家门店，其中NineWest的零售业务占去了绝大多数。2007年时，NineWest在女鞋市场中占据的比例已达到10.4%。其首席执行官AndrewCohen曾表示，公司面临的分销商竞争问题十分激烈。

根据市场规律，三到五年的时间里零售市场都会出现较大的改变，如果品牌对市场敏感度高，应对改变的反应速度快，便不会有太大问题，但NineWest显然成为了被市场淘汰的那一批。

对此市场研究早有预测，InMarket今年春季发布的最新顾客忠诚度报告中显示NineWest排名垫底，这即表示下一个关门歇业或者大规模裁员的品牌就是NineWest。

其实，NineWest的下坡路早在三年前就开始加速了。除了NineWest本身品牌无法跟上市场的脚步以及管理层运营方面的问题以外，整个女鞋市场也亟待改变。

NineWest在中国市场一直依赖百货商店生存亦是一个很大的隐患，随着传统商场逐渐被消费者抛弃，零售商只能通过降价来延缓销量下降的速度，但持续的降价让诸如NineWest一类的女鞋品牌的收入增长更加困难。

另外，运动风开始大行其道，一再挤压时装鞋的市场，“你可能生产的是全球***的产品，但就是没有人需要了。”投行分析师这样说道。

网站编辑：钟朦

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